探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的電子雜志

網(wǎng)上搜索了下“互聯(lián)網(wǎng)”“電子雜志”或者“紙媒”，馬鳴蕭蕭，都顯得智計(jì)百出：《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的雜志生存與發(fā)展及實(shí)踐》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的出版策略探析――以某某某為例》《走出一條互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展之路》。其間最精彩的有一句《網(wǎng)絡(luò)碎片化背景下紙媒的整合優(yōu)勢》被我順手借過來用作一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的名字，我很喜歡這個(gè)老中醫(yī)的腔調(diào)。網(wǎng)上的藥方也都大抵不很高明，多是強(qiáng)調(diào)紙媒要更有內(nèi)容，用現(xiàn)今市儈的修辭叫提高核心競爭力。至于怎么做更有內(nèi)容、做什么內(nèi)容，當(dāng)然流于泛泛。老中醫(yī)能說的也不過是加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)抵抗力，我當(dāng)然也能說互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的雜志設(shè)計(jì)，多喝點(diǎn)熱水就好了，完了該哪疼還是哪疼。 

這個(gè)題目的預(yù)設(shè)是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，設(shè)計(jì)師好像有新的應(yīng)對(duì)方法，叫革新，叫改變。確實(shí)有這樣假積極的，擁抱現(xiàn)世，在我們這個(gè)行當(dāng)里叫交互設(shè)計(jì)、多媒體、UI、UX、UG，最近U到什么了我都不太清楚。他們的方法就是互聯(lián)網(wǎng)，良禽擇木而棲。他們天天不知道要拍唬誰，滿大街的天使給他們ABCD輪，又是“用戶體驗(yàn)”，又是“信息架構(gòu)”，終日飽食滿嘴的黑話。剩下比較沒出息的平面設(shè)計(jì)，自我安慰的時(shí)候叫堅(jiān)持傳統(tǒng)，還跟著紙媒屁股后面轉(zhuǎn)悠，還以為海報(bào)與書籍是終極媒介。我們干瞪眼之余，只好自詡有文化，我們做書的時(shí)候先讀一遍，我們活兒慢，至于版面的比例，我們像個(gè)強(qiáng)迫癥似的拿尺子比畫來比畫去，然后找甲方埋單。所以紙媒問我有什么新方法，我實(shí)在答不出來，有新方法的都不搭理紙媒了。 

這個(gè)自然段顯得我們特別有怨氣，有出息的設(shè)計(jì)師看見了別著急，沒沖你們，即便沖你們了也不打緊，世界是你們的，也是他們互聯(lián)網(wǎng)的，當(dāng)然最終是資本家的。平面設(shè)計(jì)師都不高興，沒法高興，出版社現(xiàn)在還是幾百塊錢的封面，咬牙真給做了，翻開來看內(nèi)文都是一坨一坨的，說起來都是鼻涕。德國gestalten出版社做過一本很有影響力的《FULLY BOOKED， INK ON PAPER》， 副標(biāo)題很有時(shí)效性，叫“design & concept for new plublication”。封面上是一段反諷的自嘲宣言，好像昭示了一種不可調(diào)和的矛盾：“ The internet is not dead. Digital will not disappear. Print will not kill the web .”（新技術(shù)的革命不是請(qǐng)客吃飯文質(zhì)彬彬，是一個(gè)推翻另一個(gè)的暴力行動(dòng)。） 

認(rèn)真想一下，如果真像他們說的，設(shè)計(jì)存在某種推動(dòng)力的話，問題其實(shí)不是互聯(lián)網(wǎng)更不是時(shí)代，而是我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)嗎？如果預(yù)設(shè)一個(gè)困難或者叫敵人，通常都是甲方嘴里的“我們領(lǐng)導(dǎo)”“觀眾”“老板”；在雜志里就是“怕我們廣告商通不過”。設(shè)計(jì)每每遇到不可逆的意志，權(quán)力聊不起，那就說資本，雖然也可以歸結(jié)到權(quán)力上。設(shè)計(jì)在一個(gè)項(xiàng)目的權(quán)力分配上微乎其微。所以在中國提到平面設(shè)計(jì)，常常跑題。原因不過是小題大做，不然又有誰理會(huì)呢？怎么設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)什么？這樣的排比句還可以依次推到畫什么、怎么畫，寫什么、怎么寫，乃至做什么、怎么做。 

翻一翻日本的《WIRED》《WonderLand》《生活的記事本》，充滿了咄咄逼人的版面，設(shè)計(jì)師滿腔的個(gè)人意志和荷爾蒙，濕嗒嗒一整本雜志。20世紀(jì)的日本設(shè)計(jì)師們就在自己的創(chuàng)作手記里抱怨日本字體遠(yuǎn)不如西文漂亮，他們終日考慮的是如何嫁接西文的設(shè)計(jì)，怎么更進(jìn)一步建立自己的字體排印學(xué)，一個(gè)我們本應(yīng)該也考慮，但是現(xiàn)階段看起來還是很奢侈，尚停留在學(xué)校、講座和一些無可無不可的情景里。比起舊時(shí)代的舊方法，我們更關(guān)心新時(shí)代的新方法。我們的爭論也從來不是一件事，雜志說的生死交關(guān)是指廣告商以及銷售量，和設(shè)計(jì)得好壞或許有點(diǎn)一衣帶水的關(guān)系，聊深了就兩相生厭，牛頭馬嘴互相湊合著。雜志的設(shè)計(jì)又有誰關(guān)心呢？設(shè)計(jì)能博到兩句輕飄飄的好，卻未必能打動(dòng)廣告商，又怎么談生論死。更多的時(shí)候，平面設(shè)計(jì)好像可有可無、不大重要，我們?cè)谶@個(gè)市場里妄談設(shè)計(jì)，我們得意、重視的一些工作更像是自娛自樂，而公共領(lǐng)域充其量能對(duì)我們做的是寬容點(diǎn)和不深究，甚至大部分的設(shè)計(jì)是建立在這點(diǎn)被漠視的空間里，素日里的“前進(jìn)一小步，文明一大步”“來也匆匆，去也沖沖”才是我們的城市景觀。滿大街的“串”“足療”和“桂林米粉”，更不說紅布條上的行政標(biāo)語，那樣暴力、粗鄙和蠻橫，確實(shí)不需要什么視覺設(shè)計(jì)。 

我聽說在中國自嘲會(huì)有傻逼們當(dāng)真，所以原先的打算，也是搜索了幾個(gè)千金方，不疼不癢地告慰兩句。哪曉得會(huì)碰上這么眾志成城的時(shí)候，憐我紙媒，既苦繁多。好在截稿的這一天，網(wǎng)上又有熱心人辟謠，《COLORS》這本以設(shè)計(jì)著稱的雜志怎么弄弄又不停刊了。