探討期刊雜志編輯的系統策劃意識

現代期刊雜志的大策劃是一項系統工程，就是對期刊雜志的讀者定位、讀者的消費水平、文化程度、期刊雜志的選題、專欄、文風、封面風格、版式設計、作者隊伍以及營銷發行、廣告和活動等諸多元素，進行可行性分析或設計，制定出行之有效的策略和措施，科學合理地進行操作。它可以調動期刊雜志的一切人力、物力、財力、智力資源，進行最優化配置，對期刊雜志的所有元素進行統一、系統地運籌與協調，從而使期刊雜志在定位、特色以及力度、深度上都能獲得質的飛躍。

1．理念策劃：理念是期刊雜志編輯出版中所體現的編輯的理想追求、價值準則和行為規范在精神上的積淀和升華。具體表現為期刊雜志的思想和辦刊方針。每種期刊雜志都應根據自身的辦刊宗旨，建立自己的辦刊風格，樹立自己的特色，創造一種品牌，甚至一種文化。編輯就要首先從辦刊理念上與期刊雜志的宗旨、方針相一致，在不背離宗旨的前提下，廣泛涉獵，積極創新，樹立精品意識，樹立特色意識。

2．選題策劃：選題策劃是一項創造性的行為，選題要求要有新意，有獨到的特色，要具備“你無我有，你有我全，你變我新，你新我高”的水準。唯其如此，才能在激烈競爭中搶占制高點，使自己立于不敗之地。作為一本好的期刊雜志，應該培養專門的策劃編輯，使他們時刻站在期刊雜志發展的最前沿，對選題要有創新性，有新發現，新視角，這樣才能以新取勝，吸引讀者。

3．組、約稿策劃：確定好選題之后，就要組約稿件。策劃編輯要增強敏銳意識，及時捕捉當前發生的重要事件，重大活動的脈絡，同時，要建立自己層次高、涉獵面廣的作者群，根據選題，選擇合適的作者，將自己的意圖與想法告訴他，這樣作者才能撰寫出更符合編輯思路的作品，符合期刊雜志的要求。

4．編輯策劃：約好稿件之后，具體地就要對稿件進行精心的編輯加工。編輯要具備較高的政治修養、極強的責任心、扎實的專業知識、較好的文字功底和敏銳的觀察力，對稿件作準確地取舍。

5．形式策劃：期刊雜志能否吸引讀者，引人入勝，形式策劃往往起著十分重要的作用。期刊雜志的形式包括裝幀設計、版式、開本、封面、用紙、印刷等各方面,它屬于編輯美學范疇,既是直觀的欣賞形式，又是無聲的載體廣告。讀者最先接觸的是期刊雜志封面，看到的是版式，版面就是期刊雜志的臉面，第一印象常常決定了讀者的選擇。呆板、普通的面孔很難打動讀者，激起讀者的閱讀興趣。所以，版式策劃要在“新”、“特”字上下工夫，要走出去，深入讀者中征求意見，傾聽讀者的反饋；同時也要開闊新思路，加強新設計，吸收新氣息，與時俱進，贏得讀者?；蚯f重、樸實、典雅,或藝術、浪漫、瀟灑。

6．讀者策劃：所謂讀者策劃，主要是為自己的期刊雜志做好目標讀者定位。讀者是期刊雜志的服務對象，期刊雜志的內容、版式、風格等等成功與否，很大程度上要取決于讀者的認同。只有為期刊雜志定位好自己明確的讀者群，做適合他們胃口的文章，有的放矢地去為讀者服務，才能把他們變成期刊雜志的忠實讀者。廣州的《黃金時代》雜志，為了搶占更多的市場份額，避免辦刊的盲目性，曾經在市場上做過大規模的讀者問卷調查。在收回的3萬多份讀者調查表中，通過認真仔細的分析，他們把讀者定位在“謀生與發展”的18～25歲的青年群體。由于讀者定位得當，該刊多年來一直是青年期刊雜志界里很有影響的大刊。湖北的《特別關注》雜志，從前幾年蜂擁而上的女性期刊雜志中獨辟蹊徑，慧眼獨具，敏銳地認識到，市場上沒有為30～50歲的成熟男士量身定做的雜志，而且這個群體讀者群廣、知識面寬、經濟實力強。于是，他們經過精心的調研和策劃，注意增加政治、經濟、文化、商業、歷史、哲理、智慧等富有深度的內容，堅持穩重、大方、成熟的版式風格，很快吸引了城市中的中年男人目光。短短幾年，《特別關注》就突破了100萬的發行量，成為“成熟男人的讀者文摘”。

當然，期刊雜志適應讀者并不意味著一味去媚俗,只顧迎合低層次讀者的口味，而是應該秉承和弘揚正確的輿論導向,時時不忘作為媒體的社會責任，弘揚主旋律，去引導、激勵、塑造讀者。所以，期刊雜志要不斷地策劃,塑造和開拓出新的讀者群,創造一個雅而眾的文化市場氛圍。2002年創刊,每期擁有400個頁碼的《青年視覺》雜志,通過視覺藝術的強力刺激,構筑新的知識結構,以人文關懷為主旨,塑造當代青年的藝術氣質和科技素質?？镆簧鲜?就吸引了28～30歲左右的城市主流青年群體,創刊號再版3次。期刊雜志發行量達到了10萬份以上。他們成功地為自己的期刊雜志塑造了讀者，形成了自己鮮明的特色，也擁有了鮮明的讀者群體。

7.市場策劃：出版產業日益市場化，這是大勢所趨。如何應對挑戰、變困難為機遇，當前期刊雜志編輯亟需提高自身的市場策劃能力。精心做好市場策劃，要找準市場與期刊雜志的契合點,實現雙效俱佳。在了解市場、熟悉經營的基礎上，按照出版工作的自身規律，找到適合自己期刊雜志的市場運作機制，走出與市場接軌的路子，還需要編輯和期刊雜志社著力研究和實踐創新。