企業(yè)電子雜志的內(nèi)刊文化使命如何構(gòu)建

企業(yè)電子雜志期刊制作肩負(fù)著的責(zé)任不僅僅是隨著時間衍生出來的企業(yè)成長事件，還有那生生不息的文化。因此我們需要制作一本屬于組織自己的集體記憶庫，從過去到現(xiàn)在，讓文化的點滴躍然于字句之中，存儲于可視的載體上。

01.企業(yè)電子雜志期刊的價值啟發(fā)

企業(yè)電子雜志期刊的作用不僅僅在于是組織成長時間線的記錄載體，它還能夠成為組織信息上通下達(dá)的平臺、企業(yè)文化傳播的載體、企業(yè)品牌營銷的窗口。

1.信息傳遞

組織越大，高層與基層員工的之間連接就越難，可高層并不是飛在云端的角色，他們需要向下看需要了解也需要向員工傳達(dá)一些價值理念，需要偶爾向員工說說心里話。

內(nèi)刊作為組織信息平臺，避免了公文式通告式內(nèi)容表達(dá)的嚴(yán)肅性，讓聲音與聲音之間的距離更加親近，員工也更樂于觀看。

2.文化傳播

企業(yè)電子雜志期刊是記錄企業(yè)成長的媒介，在這成長風(fēng)云變化的歲月間也將組織內(nèi)的文化演變發(fā)展，逐漸形成一套體系。

這是企業(yè)文化可視化的一種呈現(xiàn)方式，將企業(yè)文化的采集、提煉與傳播的成果進(jìn)行動態(tài)展示與積累。

3.品牌窗口

展示企業(yè)形象的窗口和名片，內(nèi)刊中所包含的各種小故事是企業(yè)組織和員工的精神百態(tài)，有著獨特的魅力。

02.企業(yè)電子雜志期刊的文化靈魂

內(nèi)刊作為一種文化載體，通過圖文形式涌現(xiàn)出來的理念、思想或風(fēng)尚，在組織中形成和擁有了一定的文化價值。

從閱讀到生活的咫尺之間，內(nèi)刊作為中轉(zhuǎn)站的角色，可以幫助員工習(xí)得經(jīng)驗、承擔(dān)責(zé)任、做出行動。

所沉淀的文化底蘊和精神力量是其他載體所不可比擬的，因此需要放大企業(yè)電子雜志期刊的文化價值，讓內(nèi)刊成為組織文化的縮影，讓有溫度的企業(yè)文化深入人心。

特色化是企業(yè)電子雜志期刊創(chuàng)辦的第一特性，沒有特色會讓企業(yè)電子雜志期刊丟失掉屬于它的更多價值。

特色化的方向其實就是組織要意識到在內(nèi)刊中注入企業(yè)文化是必要條件，這是一種雙向互動關(guān)系。企業(yè)文化為內(nèi)刊注入獨特魅力，內(nèi)刊也為助力企業(yè)文化的傳播。

內(nèi)刊還要擁有與時俱進(jìn)的時代性，才能盡可能地?fù)碛虚L長久久的生命力和鮮活度。

時代性要求企業(yè)電子雜志期刊不能固步自封，要跟上時代的洪流，拓展和抓住熱點的趨勢，用新潮的方式加強(qiáng)與讀者的深度鏈接與互動。

03.企業(yè)電子雜志期刊的創(chuàng)刊要素

歸根結(jié)底，企業(yè)電子雜志期刊是要為組織服務(wù)的，因而企業(yè)電子雜志期刊的創(chuàng)作和編輯要求是以組織為第一原則。

要精準(zhǔn)匹配企業(yè)話題和長遠(yuǎn)著眼于企業(yè)發(fā)展中的實際問題，從問題、事件、故事中挖掘文化，讓內(nèi)刊成為企業(yè)文化傳播的最佳推手。

1.選題打開視野

內(nèi)容需要和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合拍，要深入挖掘員工故事素材，要調(diào)研員工閱讀喜好，以此為基礎(chǔ)擴(kuò)充選題內(nèi)容，再用生動的圖文潤物細(xì)無聲的正向影響員工。

2.線上發(fā)布渠道

碎片化的閱讀習(xí)慣導(dǎo)致受眾在觀看某一內(nèi)容的專注度降低，因此紙質(zhì)報刊不具有時間上、空間上以及成本上的優(yōu)勢。可以選擇增加線上發(fā)布渠道，既加大了內(nèi)刊的傳播廣度，又方便員工可以隨時隨地進(jìn)行閱讀。

3.內(nèi)外溝通橋梁

不要將創(chuàng)刊視野停留在只是為了有一本企業(yè)電子雜志期刊上，這樣的企業(yè)電子雜志期刊不具備情感，也無法承擔(dān)責(zé)任。企業(yè)電子雜志期刊應(yīng)該是積極的、正向的內(nèi)容創(chuàng)作，要主動引導(dǎo)員工各抒己見，讓文化在這一過程中融合地更加具象化。

4.多層面導(dǎo)向把控

這里的導(dǎo)向其實更多的是一種作為媒體的“態(tài)度”問題，在辦內(nèi)刊時，要抓緊內(nèi)容的政治導(dǎo)向、思想導(dǎo)向、價值導(dǎo)向、學(xué)習(xí)導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、審美導(dǎo)向等各個層面。

04.一本優(yōu)秀的企業(yè)電子雜志內(nèi)刊

在這個信息爆炸、閱讀碎片化、資訊快餐化的時代，堅持去運營一本有深度、有溫度、有態(tài)度的企業(yè)電子雜志期刊，其實并不是一件容易的事情，但《美的》報做到了。

毫無疑問，《美的》報是一本優(yōu)秀的、富有生命力的企業(yè)電子雜志期刊。

在三十周年之際，《美的》報限量發(fā)行500份三十周年紙質(zhì)報刊，希望能通過印刷紙質(zhì)刊物這樣“復(fù)古”的舉動，把這一份傳承下來的感動，化作有重量的實物送給大家。

今天，一節(jié)文化課幫大家爭取到了5本限量版紙質(zhì)紀(jì)念刊，免費贈送給大家，和大家一起見證關(guān)于《美的》報的三十年。