企業電子雜志的內刊文化使命如何構建

企業電子雜志期刊制作肩負著的責任不僅僅是隨著時間衍生出來的企業成長事件，還有那生生不息的文化。因此我們需要制作一本屬于組織自己的集體記憶庫，從過去到現在，讓文化的點滴躍然于字句之中，存儲于可視的載體上。

01.企業電子雜志期刊的價值啟發

企業電子雜志期刊的作用不僅僅在于是組織成長時間線的記錄載體，它還能夠成為組織信息上通下達的平臺、企業文化傳播的載體、企業品牌營銷的窗口。

1.信息傳遞

組織越大，高層與基層員工的之間連接就越難，可高層并不是飛在云端的角色，他們需要向下看需要了解也需要向員工傳達一些價值理念，需要偶爾向員工說說心里話。

內刊作為組織信息平臺，避免了公文式通告式內容表達的嚴肅性，讓聲音與聲音之間的距離更加親近，員工也更樂于觀看。

2.文化傳播

企業電子雜志期刊是記錄企業成長的媒介，在這成長風云變化的歲月間也將組織內的文化演變發展，逐漸形成一套體系。

這是企業文化可視化的一種呈現方式，將企業文化的采集、提煉與傳播的成果進行動態展示與積累。

3.品牌窗口

展示企業形象的窗口和名片，內刊中所包含的各種小故事是企業組織和員工的精神百態，有著獨特的魅力。

02.企業電子雜志期刊的文化靈魂

內刊作為一種文化載體，通過圖文形式涌現出來的理念、思想或風尚，在組織中形成和擁有了一定的文化價值。

從閱讀到生活的咫尺之間，內刊作為中轉站的角色，可以幫助員工習得經驗、承擔責任、做出行動。

所沉淀的文化底蘊和精神力量是其他載體所不可比擬的，因此需要放大企業電子雜志期刊的文化價值，讓內刊成為組織文化的縮影，讓有溫度的企業文化深入人心。

特色化是企業電子雜志期刊創辦的第一特性，沒有特色會讓企業電子雜志期刊丟失掉屬于它的更多價值。

特色化的方向其實就是組織要意識到在內刊中注入企業文化是必要條件，這是一種雙向互動關系。企業文化為內刊注入獨特魅力，內刊也為助力企業文化的傳播。

內刊還要擁有與時俱進的時代性，才能盡可能地擁有長長久久的生命力和鮮活度。

時代性要求企業電子雜志期刊不能固步自封，要跟上時代的洪流，拓展和抓住熱點的趨勢，用新潮的方式加強與讀者的深度鏈接與互動。

03.企業電子雜志期刊的創刊要素

歸根結底，企業電子雜志期刊是要為組織服務的，因而企業電子雜志期刊的創作和編輯要求是以組織為第一原則。

要精準匹配企業話題和長遠著眼于企業發展中的實際問題，從問題、事件、故事中挖掘文化，讓內刊成為企業文化傳播的最佳推手。

1.選題打開視野

內容需要和企業發展戰略合拍，要深入挖掘員工故事素材，要調研員工閱讀喜好，以此為基礎擴充選題內容，再用生動的圖文潤物細無聲的正向影響員工。

2.線上發布渠道

碎片化的閱讀習慣導致受眾在觀看某一內容的專注度降低，因此紙質報刊不具有時間上、空間上以及成本上的優勢?？梢赃x擇增加線上發布渠道，既加大了內刊的傳播廣度，又方便員工可以隨時隨地進行閱讀。

3.內外溝通橋梁

不要將創刊視野停留在只是為了有一本企業電子雜志期刊上，這樣的企業電子雜志期刊不具備情感，也無法承擔責任。企業電子雜志期刊應該是積極的、正向的內容創作，要主動引導員工各抒己見，讓文化在這一過程中融合地更加具象化。

4.多層面導向把控

這里的導向其實更多的是一種作為媒體的“態度”問題，在辦內刊時，要抓緊內容的政治導向、思想導向、價值導向、學習導向、生活導向、審美導向等各個層面。

04.一本優秀的企業電子雜志內刊

在這個信息爆炸、閱讀碎片化、資訊快餐化的時代，堅持去運營一本有深度、有溫度、有態度的企業電子雜志期刊，其實并不是一件容易的事情，但《美的》報做到了。

毫無疑問，《美的》報是一本優秀的、富有生命力的企業電子雜志期刊。

在三十周年之際，《美的》報限量發行500份三十周年紙質報刊，希望能通過印刷紙質刊物這樣“復古”的舉動，把這一份傳承下來的感動，化作有重量的實物送給大家。

今天，一節文化課幫大家爭取到了5本限量版紙質紀念刊，免費贈送給大家，和大家一起見證關于《美的》報的三十年。