YAZINE：電子期刊也可以玩出新高度

無論是服裝還是美妝產(chǎn)品，對(duì)于時(shí)尚品牌來說，除了銷售業(yè)績(jī)以外，如何通過品牌的內(nèi)在理念來吸引消費(fèi)者獲得長(zhǎng)期的品牌忠實(shí)度，是任何企業(yè)都必須重視的問題。

因此，介紹品牌當(dāng)季新品及歷史文化的企業(yè)電子期刊就被看作是解決這一問題的有效方法。然而，現(xiàn)如今紙媒日漸衰落，紙質(zhì)時(shí)尚雜志大批量停刊，品牌的電子期刊雜志便成為企業(yè)內(nèi)刊的新方向。注意到了這一點(diǎn)的各大品牌，開始對(duì)曾經(jīng)大篇幅展示當(dāng)季新品和企業(yè)歷史的品牌電子期刊進(jìn)行改革。

這就不得不提到近日被《知日》雜志評(píng)價(jià)為為“日本最高標(biāo)準(zhǔn)電子期刊模范、目前認(rèn)知度最高的企業(yè)電子期刊”的《花椿》。作為日本化妝品巨頭企業(yè)資生堂的企業(yè)電子期刊，《花椿》自1937年創(chuàng)刊以來，發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到了680萬冊(cè)，有無數(shù)著名攝影師為其提供封面及內(nèi)頁插圖，還曾經(jīng)作為唯一一本日本的商業(yè)刊物，入選了全球雜志top榜。

在大多數(shù)消費(fèi)者看來，企業(yè)電子期刊更多的像是一本品牌的宣傳冊(cè)，然而《花椿》則是個(gè)例外。它既沒有連篇的廣告，也沒有大篇幅枯燥無聊的企業(yè)介紹，反而邀請(qǐng)了日本當(dāng)代平面設(shè)計(jì)大師仲條正義對(duì)雜志進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，內(nèi)容上也不僅僅局限于資生堂的產(chǎn)品，更像是普通時(shí)尚雜志一樣，提供了包括衣食住行等方面的日本及海外潮流資訊。

雖然，在2016年伊始《花椿》紙質(zhì)版也曾宣布停刊，但在該年年底就以《花椿0號(hào)》的季刊形式重新改版復(fù)出，并于2018年1月15以免費(fèi)雜志的形式發(fā)行。目前，在資生堂的相關(guān)柜臺(tái)及書店均可獲取。

同樣作為日本品牌電子期刊的《45R》，與藝術(shù)風(fēng)格濃厚的《花椿》相比則顯得更加“小清新”。這個(gè)1978年創(chuàng)立的日本服裝品牌，推出過包括山，海，Rby45rpm及45rpm等多個(gè)系列，服裝多以天然材料和手工制衣為主，憑借田園懷舊風(fēng)在日本市場(chǎng)上占有獨(dú)特的位置。它的電子期刊沒有過多復(fù)雜的文章，多以產(chǎn)品圖片為主，植物的綠色、天空及大海的藍(lán)色與穿著品牌服裝的模特融為一體，打開雜志就給人一種置身于大自然中的舒適感。

除了設(shè)計(jì)精美的美妝產(chǎn)品和服裝品牌電子期刊，還有一本不得不提的品牌電子期刊--IKEA(宜家)的《家居指南》。這本可以與《圣經(jīng)》銷量相媲美的雜志，被翻譯為33種語言，面向72個(gè)國(guó)家推廣，受眾消費(fèi)者約有2.55億。如果說其他品牌電子期刊是靠設(shè)計(jì)和多樣化的內(nèi)容取勝，《家居指南》就可以理解為是靠眼花繚亂的創(chuàng)意及聯(lián)名產(chǎn)品來抓住消費(fèi)者的心。

在2017年8月推出的2018年《家居指南》，就以“給家更多可能”為主題，提供了700多件新品。除了單純的新品展示，宜家電子期刊近年來更注重于為消費(fèi)者提供家居整體風(fēng)格的靈感，而有趣的是，針對(duì)不同的市場(chǎng)，宜家電子期刊會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求以及住房特點(diǎn)進(jìn)行推薦風(fēng)格上的微調(diào)，比如說針對(duì)中國(guó)工薪階層居住的小面積公寓，宜家在指南中就加入了很多加強(qiáng)收納的產(chǎn)品。

而一般來說，品牌電子期刊都離不開品牌自身的影子，但是就有那么一些品牌，出版刊物則并不是為了宣傳自身的品牌，更像是一種純粹的跨界行為，高街時(shí)尚服裝品牌Benetton出版的COLORS就是如此。該雜志雖然姑且可以被看作是Benetton電子期刊，但實(shí)際上它的內(nèi)容與Benetton沒有什么關(guān)系，它每期有且只有一個(gè)主題，集中在不同的國(guó)家不同的事物上，而出版的時(shí)間也并不固定。

類似有趣又好看的品牌電子期刊還有很多，但無論是什么風(fēng)格什么內(nèi)容的刊物，究其最終結(jié)果都是品牌想把自身的品牌形象以及堅(jiān)持的文化理念更多的傳遞給消費(fèi)者。除了短期購買帶來的品牌忠實(shí)度，一份有趣的電子期刊說不定也能給品牌帶來更長(zhǎng)久的效益。