K11和SIZE聯名打造了電子雜志《KEY》，簡潔但不簡單

向來關注商場前沿動向的我自然對其會產生興趣，因此稍微挖掘一下，分享給大家。首先，由于是電子雜志，我自然最先會關注的是“入口”。從目前來看，由于是剛推出，因此在圖文中做了引導，文中幾乎每一張照片，每一句高亮文字，都有做了通往電子雜志頁面的鏈接。

除此之外，常規入口則位于官微自定義菜單“互動專區”的“潮奢主義”欄目，這也是進入到電子雜志后所能看到的標題。

簡單說到這里，第一個看點出現了，那就是本季主題“潮奢主義”。《KEY》是雜志的名字，更標簽化、國際化一點，但潮奢主義，簡單直白地將K11當季、尤其是在零售層面的主要定位方向做了表述。潮流，但不盲從；輕奢，但不拜金。這兩個關鍵詞，在品牌端，已經越來越融合，隨之而來的，自然也是消費者端的趨之若鶩，商場想要做的，是給到更明確的推薦選擇——這其實是時尚雜志們一直在做的工作，只是如今K11作為一個商場，希望利用自身的品牌和媒體合作資源，將這項工作進行一些因地制宜的整合，成為商場品牌價值輸出的一部分。

點擊進入后，是《KEY》的核心部分，LOOKBOOK以及單品推薦，其中展示了5套LOOK以及1套妝容大片，用一個頁面呈現了目錄。

每個LOOK點擊后都有一個全副整頁的模特大片以及單品簡介。這里出現第二個看點——高質量的大片風格呈現，是K11與專業雜志合作的一大價值所在。我平時也沒少介紹過商場做紙質雜志的案例，其實術業有專攻，真正達到雜志水準的大片還是需要由專業團隊進行拍攝、制作的。這也是很多高規格的商場雜志、別冊都會采用與外部合作的方式來完成，達到最好的效果。K11的《KEY》可能在你看來只是幾幅畫面，但其呈現的水準體現的是對專業的訴求。

繼續進到下一層級，是具體的單品介紹，包括產品特寫、品牌簡介、價格、以及場內的鋪位號等基本信息。

第三個看點，來自我在《K11 B1層“美麗物·境”主題區域重裝開業完整探班報告》一文中就有為大家重點聊到的內地首個K11美妝集合店——K11 Beauty，在《KEY》中，但凡是牽涉到K11 Beauty的單品，都會設有購買鏈接，以供消費者更便捷地進行選購，開啟多渠道的聯動，商場對商品的把控力會更強一些。

而商場在對于雜志的支持端，則是給予了KLUB11黑/金卡會員在指定期限內購買本期推薦到的相關品牌系列或單品，能夠獲得雙倍積分的支持。

以上這些，看起來是不是很簡潔。個人認為，在今后的期刊中內容豐富度層面可以再做一些擴充，當然這也要考慮到《KEY》的出刊頻率等綜合因素，所以作為“創刊號”，我只是等不及與大家分享此前沿案例。而說它“不簡單”，主要在于“意識”層面：

首先，與年輕人喜歡的潮流雜志合作出刊，一方面是能夠獲取同類客群的共鳴，這是K11希望獲取的消費群體，雙方利用各自渠道的露出推廣，勢必會讓更多目標群體了解前沿服裝搭配方式，更了解K11的品牌、單品，以及如何獲取他們。

同時文中已經反復提及的關鍵點——就是需要呈現最佳的效果，雖然都位于手機端，但《KEY》所達到的雜志級畫面水準并非日常圖文推送能企及。

最后個人認為做看似“簡潔”的雜志，是為了讓時尚推薦來得更清晰、直觀，沒有冗余信息，讓讀者聚焦在精美的畫面和吸睛的單品，從而在消費層面能夠有所轉化。雖然官微推文也能做類似的工作，但我認為內在理念上會有些許不同，這就如同我們常說“能夠感受到紙媒的溫度”一樣，不同的載體會承載不同的信息點，釋放不同的情感訴求。